Der schwedische Fast-Fashion-Einzelhändler H&M musste eine seiner Anzeigen für Schuluniformen zurückziehen, nachdem ihm vorgeworfen wurde, Kinder sexualisiert zu haben.
Die Werbung wurde in Australien gezeigt und zeigte zwei junge Mädchen in schwarz-weißen Schuluniformen mit rosa Rucksäcken. Die Bildunterschrift lautete: „Lassen Sie mit der Back to School-Mode von H&M alle Blicke auf sich ziehen.“
Es ist nicht das erste Mal, dass das Marketing von H&M online für Empörung sorgt. Dem Unternehmen wurden 2018 rassistische Nachrichten vorgeworfen, als auf seiner britischen Website ein Bild eines schwarzen Jungen zu sehen war, der einen grünen Kapuzenpullover mit der Aufschrift „coolster Affe im Dschungel“ auf der Vorderseite trug.
RT berichtet: Einige Nutzer kritisierten das Unternehmen und argumentierten, dass die Kombination aus Bildern und Slogan „höchst unangemessen“ sei und einer „beschämenden Ausbeutung“ von Kindern gleichkäme .
„Eltern ziehen es im Allgemeinen vor, dass sich die Köpfe nicht ‚drehen‘, wenn andere ihre Töchter auf dem Weg zur Schule, im Bus oder im Unterricht sehen“, schrieb die australische Frauenrechtsaktivistin Melinda Tankard Reist auf X (ehemals Twitter). „Warum sollten Sie die Idee fördern, dass kleine Mädchen auf ihr Aussehen, ihren Körper und ihren ‚Stil‘ aufmerksam machen sollten?“
H&M nahm die Werbung nach der Gegenreaktion zurück. „Diese Anzeige wurde jetzt entfernt. Wir bedauern die dadurch verursachte Beleidigung zutiefst und werden prüfen, wie wir künftig Kampagnen präsentieren“, sagte das Unternehmen in einer Erklärung gegenüber den Medien.
Die Gründerin von Mumsnet, einem beliebten britischen Message-Forum für Eltern, Justine Roberts, sagte, es sei die richtige Entscheidung gewesen, die Werbung zu streichen. „Obwohl wir froh sind, dass H&M seinen Fehler akzeptiert und die Anzeige entfernt hat, hätte sie eigentlich nie erstellt werden dürfen“, sagte sie der BBC.
